devi Bazılarını şok eden ve başkalarının doyumsuz bir özlem hissettiren bir hareketle, geçen hafta Centennial koleksiyonu Aria’yı, tanıdık ama Gucci’nin evinde yeni olan diğerlerinin yanında bir dizi taze parça gösterdi. Bir işbirliği olarak değil, “hackleme” olarak tanımlanan Alessandro Michele, evin yaratıcı yönetmeni Demna Gvasalia’nın izniyle Kering kardeş markası Balenciaga’dan parçaları ödünç aldı.
Bir Balenciaga çantası, kum saati, klasik GG Supreme tuvaline giyinirken, diğer çeşitli şekiller ve mallar karışık ve Gucci’nin kendi ev sembolleriyle karıştı. Nadiren iki güç merkezi lüks moda devleri güçlerini birleştiriyor ve bu koleksiyon tartışmasız zamanımızın moda ‘işbirlikleri’ hakkında en çok konuşulanlardan biri olacak. Bunun gibi bir eşleştirme, bir dizi sevimli, sınırlı sayıda üreme üretecek olsa da, Modanın En Güçlü ve Etkili Yaratıcı Yöneticilerinden ikisi arasındaki zihinlerin bir toplantısında çok daha fazla olma gücüne sahip.
Bu vizyonlar sadece yaratıcı tekliflerinde değil, aynı zamanda zamanlarımız ve sözleşmeleri hakkında soru sorma yeteneklerine de yansır.
Kering François-Henri Pinault’un CEO’su, “[Alessandro ve Demna’nın] yenilikçi, kapsayıcı ve ikonoklastik vizyonların bugün insanların beklentileri ve arzuları ile nasıl uyumlu olduğunu gördüm. Bu vizyonlar sadece yaratıcı tekliflerinde değil, aynı zamanda zamanlarımız ve sözleşmeleri hakkında soru sorma yeteneklerine de yansıtılmaktadır. ”
İkincisi, endüstrimizin böyle benzeri görülmemiş bir koleksiyonla faydalanabileceği bir değişiklik. Hem Balenciaga hem de Gucci, sürdürülebilirlik ve cinsiyet kapsayıcılığı gibi bazı sıcak düğmeler sorunlarına öncülük ettiler ve bu özel ikili her iki markanın paylaşılan idealleri nedeniyle çok mantıklı olsa da, bu ortaklık da kaynakların ve etik paylaşımını normalleştirme gücüne sahiptir. Bu, diğer markalar için son derece faydalı olabilir, aynı zamanda ilerleyen endüstri de olabilir. Brand’ın ortağı bir araya geldiğinde, herkes kazanma potansiyeline sahiptir.
Bu beklenmedik ikili, her iki markanın müşterisine hitap etmek için, büyük miktarda satış getiren kült seven bir işbirliği yaratmak için başka bir fırsat gibi görünebilir, ancak bana sorarsanız, bu şüphesiz modanın geleceğine yol açacaktır.
Buna istediğiniz şey deyin – bir işbirliği, bir ortaklık, bir hackleme, ancak bunu tanımlasanız da, bu ortaklık endüstrimizin ilerlemesine fayda sağlama potansiyeli vardır.